本文转自：贵州日报创界
遵义市红花岗区
文旅体商融合点燃旅游市场新活力
游客在遵义会议会址参观。 杜丹青 摄
2025年贵州红・山水越野挑战赛总决赛现场。 吴浩宇 摄
升级改造后的遵义·1935街区创界。 杜丹青 摄
刘合春
12月28日，2025贵州红・山水越野挑战赛总决赛在遵义市红花岗区开赛。来自全国各地的4500余名参赛选手齐聚红城，以脚步丈量红色热土，在城市与山水之间竞速，尽情释放体育激情，深刻感受遵义这座城市厚重的红色文化、美丽的自然风光与多彩的人文风情。
赛场旁，2025年遵义市第八届羊肉粉美食文化旅游节还在持续，热气腾腾的羊肉粉香气四溢，为选手和游客送上地道风味。
贵州红・山水越野挑战赛的火热进行，让遵义的红色魅力愈发凸显。赛道串联起的红色地标与人文景致，不仅成为选手竞速途中的独特风景，也吸引着各地游客循红色足迹而来，探寻革命历史的厚重回响。
在遵义会议会址，游客们或在会址小楼前拍照留影，记录下瞻仰革命先烈、缅怀峥嵘岁月的重要时刻；或在遵义会议陈列馆展厅参观实物与图片创界，追忆革命历史；或戴上VR设备，沉浸式体验红色文化数字化项目《转折·从头越》，身临其境感悟红军长征的浴血荣光。
“今年是遵义会议召开90周年，遵义会议会址是我们开启红色旅游的第一站。来到这里，看到这幢小楼、这棵‘胜利树’、这些文物图片资料，被革命先辈们艰苦勇毅的精神深深触动。”来自山东的曾先生与战友在会址小楼前缅怀先烈，神情肃穆。
近年来，遵义会议纪念馆通过数字化保护、展陈提升、创新活化手段、优化服务保障等方式，让红色文化“活”起来、“热”起来、可观可感，为游客带来全方位、立体式体验。2024年遵义会议会址接待游客912.24万人次，较2020年增长249.2%。
于红色旅游而言，红色是内核，旅游是形式。在红花岗区凤凰山文化广场持续热演的《伟大转折》剧目，作为长征国家文化公园的标志性重点项目和红色文化“活化利用”的重要载体，也是红色文旅的一大亮点。
在《伟大转折》剧场内，当灯光暗下，360度旋转舞台开始运转，红色舞台剧《伟大转折》开演。“人、声、光、水、电、影、景”融为一体，演员们用沉浸式表演重现红军长征的绝境突围，在巨幕油画、战场硝烟、红歌水舞、环绕音效等舞台效果加持下，再现“伟大转折”史诗。自2024年1月15日首次开演以来，该剧目前已演出2000余场，观影人次超60万人次，已成为遵义红色旅游生态圈的新地标、打卡点。
与剧场隔河而立的遵义·1935街区，作为老街区活化的标杆，不仅有历史遗存与现代生活交融，更有着诗与远方的浪漫和人间烟火的温暖。
“街区红色氛围浓厚，我们主要售卖文创产品，自今年国庆节开业以来，销售情况很不错。”遵义·1935街区内的商户王朗介绍，他会坚持推陈出新，设计推出更多具有遵义地域文化和红色文化内涵的原创产品，向游客宣传推广，更好地弘扬红色文化，讲好遵义故事。
“遵义·1935街区作为红花岗区打造的集‘场景+住宿+多业态’的红色旅游生态圈，整个街区共有商户170户，既有城市首店，也有非遗老字号。自今年元旦开业以来，客流量较之前增长300%，实现销售额1.2亿元。”遵义·1935街区相关负责人孔新说。
华灯初上，走进位于红花岗区共青大道的遵义吾悦广场，市民们或在各品牌店内挑选心仪的服饰，或与同行亲朋轻声闲聊，热闹非凡。
据遵义吾悦广场总经理胡伟巍介绍，自2020年运营以来，商场策划推出涵盖亲子互动、潮流展演、美食品鉴等多元主题的梦幻天马气球展、糯叽叽甜品面包节、国风动漫文化节、红城之战·街舞大赛等活动，为遵义市民打造一场场超越传统购物体验的欢聚盛宴。目前，吾悦广场商场、步行街共入驻商户532家，2025年1至12月接待客流超1500万人次，同比提升20%，实现销售额超7亿元。
消费激活是文旅体商融合发展的主要目标，红花岗区立足区域发展布局，整合吾悦广场、星悦茂、星力城、百盛等重点商业体资源，通过优化业态、打造特色场景、举办多元消费活动等举措，持续打造消费场景，既满足了市民多样化的消费需求，也为区域经济发展注入了强劲动力，让红色文旅与现代商业在红城大地上双向赋能、共促发展。
与此同时，越来越多的文旅业态与沉浸式体验场景，让市民游客对红花岗区有了更多新的“打开方式”。红花岗区“2024年龘龘游遵义”花车巡游、“五一”遵义小豆腐节、“朝花阅古今·夕拾百草园”首届花朝节活动……一场场有热度、有亮点的大型文旅活动，让红花岗区的文旅品牌在传播中持续擦亮。
“十四五”期间，红花岗区立足红色资源优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，重视革命遗址的挖掘保护和活化利用，深度提炼其中蕴含的历史价值、精神价值和时代价值，延伸“文化+”产业链，创新业态创界，升级服务，突出特色化、主题式、沉浸式特点，打造消费场景、优化业态布局、举办体育赛事，促进旅游景区、城市商圈、特色街区等互动联动，推动文旅体商深度融合发展。预计全区旅游接待5971万人次，旅游总收入722亿元。
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